我不喜欢把事情讲复杂。搜索优化说到底就两件事：让人找得到，让人愿意点。

AI 搜索带来的变化

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

先说个前提，跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。

手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

节奏和心态

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

石家庄的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

这事吧，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

内容这块最费功夫

有个细节，有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

我记得，网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

行业里有个说法叫「内容资产」，在我看来挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

先把基础打牢

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

稿子写完别急着发，放一放再读，能挑出不少问题。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

说实话，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

本地这块的机会

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「石家庄装修」，现在会搜「石家庄装修大概多少钱一平」。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。这块别偷懒。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

听起来简单，CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

后来才发现，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。这块别偷懒。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。